L'affirmation
Le titre met YouTube en garde, car Instagram passe des clips courts à des vidéos allant jusqu'à 90 minutes.
Ce qui se passe vraiment
Instagram teste un nouveau type de publication appelé Features et un outil, Clips as Reels, qui transforme la longue vidéo d'un créateur en Reel renvoyant vers la version complète. Les deux fonctionnent au Brésil et s'étendent à un petit test aux États-Unis. Adam Mosseri a dit que la prise en charge dans l'appli Instagram TV prendra du temps. L'entreprise a déjà fermé IGTV, son précédent format long : ce n'est pas une première tentative.
Pourquoi la comparaison avec YouTube est prématurée
Tout l'argument de la concurrence repose sur l'argent, et il manque. Les créateurs gagnent surtout via des partenariats de marque, un peu via des abonnements. Mosseri a dit que le petit programme basé sur la performance coûte plus qu'il ne rapporte, donc l'étendre n'a pas de sens. Un porte-parole de Meta a indiqué qu'il n'y a pas encore de modèle à long terme. YouTube reverse 55 % des revenus publicitaires aux partenaires, et cette part retient les créateurs.
La thèse de l'article, qu'Instagram pourrait défier YouTube, est l'analyse de l'auteur et dépend d'un système de paiement que personne n'a annoncé. Meta pourrait ajouter de la publicité aux vidéos longues, mais rien n'est confirmé.
En résumé
Un test dans un pays et auprès d'un petit groupe américain, sans conditions de paiement, est une expérience produit. Les créateurs n'ont aucune raison de déménager leurs chaînes.